新加坡旅游局携手哔哩哔哩 以兴趣圈层开启年轻文旅市场

　　2026年6月2日 ，新加坡旅游局与哔哩哔哩（以下简称“B站”）在北京举行合作签约仪式，正式达成深度合作伙伴关系。此次新加坡旅游局与B站的合作，是境外文旅行业与中国年轻文化平台深度融合的重要实践，也是新加坡旅游局深耕中国年轻市场的重要一步。随着中国年轻一代逐渐成为出境旅游的主力消费群体，旅游目的地的营销逻辑也在悄然转变——从单向的信息推送，走向基于兴趣与信任的深度共鸣。新加坡旅游局选择与B站携手，正是顺应这一趋势的主动布局：以内容为媒，以圈层为桥，让新加坡的多元魅力真正融入年轻人的生活方式与兴趣世界。

　　年轻客群成增长引擎，内容生态成破圈关键

　　数据显示，过去一年，到访新加坡的旅客中，25至34岁客群是增长最快的群体之一，自2023年以来，这一群体的旅客总数增长超过两成。聚焦中国市场，根据携程报告，2024年赴新的中国90后游客人次较2019年增长一倍，而00后整体出境游人次更是增长了三倍多。

　　正是基于这一洞察，新加坡旅游局面向年轻群体推出了营销主题"出发！新加坡，反正好玩"，希望走进年轻人的兴趣圈层，用他们的语言对话他们的热爱。此次合作正是这一战略的重要落子——B站拥有7000余个兴趣圈层、月活跃用户超3亿，是当下中国年轻一代最具影响力的内容社区之一。双方将借助这一生态，实现对核心消费群体的精准渗透，进一步强化新加坡在中国年轻游客心中的目的地认知。

　　在签约仪式上，新加坡旅游局国际司助理局长张惠明致辞表示，B站以兴趣圈层为核心构建的内容沉淀，以及平台与用户之间难以复制的信任关系，正是新加坡旅游局触达年轻客群最需要的桥梁，期待双方携手构建从"看见"到"向往"、从"向往"到"出发"的行动闭环。B站方亦表示，将充分发挥平台生态优势，助力新加坡旅游在中国年轻市场实现更精准、更深度的传播渗透。

　　三大合作方向，构建完整转化闭环

　　新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志与 B 站营销中心总经理黎峻锋作为双方代表签署合作备忘录。根据合作框架，双方将围绕市场营销、技术与数据、区域合作三大方向展开深度协作。在营销层面，双方将共同策划联名内容共创、主题视频系列及兴趣圈层定制内容；在数据层面，双方将通过B站大数据平台深度解构年轻人对新加坡的真实偏好，以数据驱动旅游产品设计与品牌传播；在区域合作层面，双方将探索在两地市场联动发力，持续扩大合作的辐射范围与影响力。

　　首轮合作，双方将聚焦科技与数码、游戏与电竞、美食与饮品、知识与科学四大兴趣圈层，每个圈层均与新加坡的目的地优势高度契合。与此同时，双方还将联动OTA平台推动内容转化，打通从"种草"到"成行"的完整链路。

　　UP主分享与采风邀请，内容共创正式启动

　　仪式现场，B站UP主小马马克Mark结合亲身经历，从美食打卡、景点游玩到文化感受，多角度分享了作为中国年轻人一代在新加坡旅行的精彩体验，为现场嘉宾带来生动鲜活的第一视角。

　　随后，新加坡旅游局局长欧燕媚正式向4位来自不同圈层的B站UP主发出赴新采风邀请，四位UP主将分别解锁科技数码、知识科普、特色美酒、电竞文化四大主题创新线路，沉浸式体验新加坡多元魅力，并在B站账号发布原创旅行视频，以真实视角解锁狮城新玩法。仪式尾声，全体嘉宾共同喊出"出发！新加坡，反正好玩"，定格合作高光瞬间。